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CJ 쿡킷 디지털 캠페인
CJ 쿡킷 랜선시식
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  • Client CJ 쿡킷
  • Project CJ 쿡킷 디지털 캠페인
  • Date 2020.05-07
  • Project Scope 프로젝트 총괄
CJ쿡킷의 첫 BTL캠페인은 코로나로 인해 전면 중지되었습니다. 이에 “쿡킷”은 위기상황을 완전히 반전시켜 디지털 캠페인을 기획하였습니다. 새로운 플랫폼에서 여전히 공감할 수 있는 맛있는 음식에 대한 콘텐츠를 이야기할 캠페인, #랜선시식이 탄생하였습니다. #랜선시식, 쿡킷의 온라인 시식경험! 코로나 시대의 집콕놀이 캠페인! 오프라인의 시식코너를 온라인으로 옮길 수 있을까? 에서 시작한 #랜선시식은 고객이 온라인상에서 직접 시식코너의 여사님이자 마트 고객이 되어 솔직한 시식평을 진행하는 것입니다. 온라인에서 어떻게 ‘맛’을 소개할 수 있을까요? 사실 이미 그 경험을 즐기고 있었습니다. 미각 뿐 아니라 시각, 청각까지도 사용하고 있었죠. 바로 눈으로 먹는 행위, 누군가의 식탁을 보며 맛을 느끼고 간접 경험하는 것입니다. 소위 먹방 또는 #맛스타그램으로도 불리는 온라인 푸드 콘텐츠를 통해 쿡킷의 맛 경험을 제공하기로 했습니다. 쿡킷의 #랜선시식 캠페인은 코로나 시대에 집콕으로 버텨야 하는 고객들에게도 새로운 놀이이자 맛있는 콘텐츠, 업계에서도 BTL을 뛰어넘은 디지털 캠페인으로 자리잡았습니다.