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CJ 쁘띠첼 SNS
새롭게 먹는 홈디저트의 즐거움, 스무살의 쁘띠첼
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  • Client CJ 쁘띠첼
  • Project 2020 CJ 쁘띠첼 SNS 채널 운영
  • Date 2020.04- 2020.12
  • Project Scope 프로젝트 총괄
디저트의 대명사, 국민 간식 브랜드로 오랫동안 사랑 받아온 ‘쁘띠첼’이 2020년, 스무살이 되었습니다. 롱라이프 브랜드 ‘쁘띠첼’은 소셜해비유저인 MZ세대에게는 트렌디하지 않은 오래된 디저트로 브랜드 노후화 인식이 있었습니다. 이에 ‘새롭게 먹는 홈디저트의 즐거움, 스무살의 쁘띠첼’ 이라는 브랜드 컨셉을 개발하고 강력한 바이럴 그룹이자 소비층인 20대에게 눈으로 먹는 디저트의 경험을 선사, 트렌디하고 감각적인 콘텐츠 커뮤니케이션을 제공했습니다. 제품만 등장하던 소셜에서 매월 스무살 인플루언서들과의 협업을 통해 실제 고객의 라이프가 등장하고 이를 통한 브랜드 이미지와 호감도가 상승하면서 신규고객인 2030이 새롭게 채널의 팔로워로 유입되었습니다. 20대 타겟층이 선호하는 감성 비주얼 무드를 유지를 위해 화이트&베이지를 기본으로 브랜드 컬러인 핑크 포인트로 컬러 팔레트 형식 도입하고 균형적인 톤으로 채널의 전체피드를 정돈&비주얼 통일감 유지하였습니다. 코로나로 인한 집콕놀이, 홈카페, 홈디저트 등의 푸드트렌드를 적극 활용하여 20대들의 놀이방식인 이색적이고 특이한 비주얼의 푸드 콘텐츠로 쁘띠첼만의 레시피 콘텐츠를 개발&시리즈를 발행하였습니다. 홈카페 크리에이터를 타겟으로 진행한 깜짝 이벤트에서는 리뷰 콘텐츠가 대량 발생, 매우 활발하고 자발적인 바이럴 효과를 거두었으며 #홈카페 #홈디저트 브랜드로써 타겟 해시태그 선점하여 브랜드 리포지셔닝의 성과를 거두었습니다.

20대 감성 채널, 쁘띠첼 인스타그램 



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